الرئيسيةالأعضاءالتسجيلدخول

شاطر | 
 

 -** الفرق بين العلامة التجارية و الماركة التجارية **-

استعرض الموضوع السابق استعرض الموضوع التالي اذهب الى الأسفل 
نجم الجزائر
المدير العام
المدير العام
avatar

البلد : الجزائر
الجنس ذكر
تاريخ الميلاد تاريخ الميلاد : 12/01/1994
الْمَشِارَكِات الْمَشِارَكِات : 10301
السٌّمعَة السٌّمعَة : 568
الإنتساب الإنتساب : 15/08/2011

مُساهمةموضوع: -** الفرق بين العلامة التجارية و الماركة التجارية **-   27/6/2012, 2:16 am

-** الفرق بين العلامة التجارية و الماركة التجارية **-



الكثير منا اليوم، يخلط بين مفهوم العلامة التجارية والماركة التجارية.

فيشير للأولى عندما يريد الحديث عن الثانية أو العكس. والحقيقة أن لكل منهما مفهوماً مختلفاً.

فالعلامة التجارية trade mark
بمثابة
مصطلح قانوني تنحصر وظائفه في معرفة مصدر المنتجات والتمييز بينها وضمان
جودتها. وهي من الممتلكات التي تخضع لجميع التصرفات القانونية كالبيع
والتنازل والرهن والترخيص.

أما الماركة brand
فهي أشمل وأعم من
مفهوم العلامة التجارية. وهي تعني باللغة العربية (سمات المنتج). وارتبطت
نشأة استخدام هذه الكلمة كمرادف لعلامة دالة على ملكية شيء، بالعادة
القديمة لأصحاب قطعان الماشية والحيوانات على اختلاف أنواعها من خيول،
وأغنام، وأبقار، وغيرها، بوسم كل وحدة من القطيع، أي كيها بقطعة من الحديد
المحمي تسمى الميسم (branding iron).

وفي العصر الحديث، ومع التطور
المذهل في علم وفن التسويق، زاد الاهتمام بمفهوم الماركة التجارية التي
تشتمل على العناصر المادية والمعنوية للمنتج، وتعكس في الوقت ذاته قدرته
التسويقية. فهي تشتمل على المكونات الثلاثة الرئيسة لأي منتج:

الجوهر، والمنافع، والخواص.

*فجوهر المنتج أو السلعة هي القيمة التي يسهل على المستهلكين فهمها وتقييمها،

*وأما المنافع فهي بعض السمات الخاصة بالسلعة التي يسعى المستهلك في إطارها لإشباع رغباته واحتياجاته.

*وأما الخواص فهي السمات المادية للسلعة من مظهر خارجي، أو تعبئة، أو تغليف، أو خدمات ما بعد البيع.

واختلاف الماركة، أي سمات المنتج، هي التي تفسر اختلاف أسعارها.

فالسيارات على سبيل المثال،

جميعها
وسائل نقل. لكن اختلاف سماتها المادية والمعنوية هي التي تميز أسعارها.
وفي هذا المثل تظهر أيضاً الفوارق بين العلامة التجارية والماركة. فالعلامة
التجارية في السيارة الألمانية (بي. إم. دبليو) هي تلك الحروف الشهيرة
(BMW). أما الماركة فهي السيارة نفسها وما تحتويه من عناصر مادية من تقنية،
وقوة، وعراقة وعناصر معنوية وأهمها الرفاهية، وشعور مالكها أنه ينتسب
للطبقة الثرية.


ييي
الرجوع الى أعلى الصفحة اذهب الى الأسفل
معاينة صفحة البيانات الشخصي للعضو http://www.sitealgerie.com/
 

-** الفرق بين العلامة التجارية و الماركة التجارية **-

استعرض الموضوع السابق استعرض الموضوع التالي الرجوع الى أعلى الصفحة 
صفحة 1 من اصل 1

صلاحيات هذا المنتدى:لاتستطيع الرد على المواضيع في هذا المنتدى
منتديات نجم الجزائر :: منتديات التعليم العالي :: التعليم الجامعي :: الحقوق و الشؤون القانونية-